我国户外运动休闲行业的现状和发展现状趋势

日期：2018/2/26

一、户外运动休闲行业概况

1、行业管理体制和行业政策

(1)行业管理体制

户外运动休闲行业涉及户外用品、休闲旅游、互联网信息服务等等。国家发展和改革委员会是户外用品行业的主管部门，负责行业政策的制定，产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理；国家旅游局是我国旅游行业的国家监督管理机构，主要职能为：研究拟定旅游业发展的方针、政策和规划，协调各项旅游相关政策措施的落实，保证旅游活动的正常运行；中华人民共和国工业和信息化部是互联网信息服务的主管部门，主要负责产业政策、产业标准和产业规划的制定和实施，以及依法对互联网信息服务实施监督管理。

(2)行业主要法律法规及政策

户外运动休闲与体育行业、旅游业、互联网领域息息相关，目前虽没有针对户外行业专门的政策法规，但国家和政府先后出台了多项相关行业的法律、法规和产业政策，为户外运动休闲行业发展起到了积极有效的推动和促进作用，主要包括：

日期发文单位文件名称说明

2011年4月国家体育总局《体育事业发展“十二五”规划》引导和扩大体育消费，不断增强体育产品和服务的供给能力，以优质的服务促进体育消费，合理引导高、中、低收入群体的体育消费行为，满足消费者的多元需求。

2012年6月国家旅游局《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》提出进一步发挥民间资本的重要作用，对于促进我国旅游业又好又快发展具有重要意义，就鼓励和引导民间资本投资发展旅游业提出“坚持旅游业向民间资本全方位开放，鼓励民间资本投资旅游业等”实施意见。

2013年2月国务院《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)目标要求“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。

2014年8月国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》(国发[2014]31)指出我国改革开放和经济社会发展进入新的时期，旅游业发展面临的形势和背景发生了重大变化，因此制定出台针对性强、更细更实的政策措施，将进一步激发市场推动旅游业发展的活力和潜力、促进旅游业健康持续发展。具体包括树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策五个方面。

2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出丰富体育产业内容，积极拓展业态，尤其促进体育旅游等相关业态的发展。发展健身休闲项目，大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。

2015年1月国家旅游局《关于促进智慧旅游发展的指导意见》要求夯实智慧旅游发展信息化基础、建立完善旅游信息基础数据平台、建立游客信息服务体系、建立智慧旅游管理体系，不断提升我国旅游信息化发展水平。

2015年9月国家旅游局《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》明确旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流，要积极运用互联网推动旅游业产品业态创新、发展模式变革、服务效能提高。该计划强调支持在线旅游创业创新，大力推广在线旅游新业态，积极发展旅游电子商务平台，鼓励各地利用互联网开展旅游营销信息发布、旅游产品在线预订和交易支付。

2、行业发展背景、发展现状及发展趋势

1、行业概念

户外运动，是以自然环境为场地，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。早期的户外运动实质上是一种生存手段。二战期间，英国特种部队开始利用自然屏障和绳网进行障碍训练，其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力。但随着现代人的生活节奏变得越来越快，工作压力越来越大，生活空间越来越小，人们要求亲近自然，放松心情，户外运动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，户外运动休闲活动也就逐渐普及起来。

户外运动休闲，指以户外运动为基础开展的休闲活动，其目标为大众群体，因此，其运动的内容相对技术要求较低、体能考验不严、运动量不过大、探险性与挑战性不高，一般通过组织形成团队性活动。户外运动休闲层面的体育属性相对较模糊，旅游休闲属性更明确。

户外运动休闲行业是隶属于休闲产业的一个分支，是在大众化户外休闲旅游活动基础上所形成的新型经济产业，内容涉及户外用品、户外拓展活动、户外休闲旅游等多个方面。根据美国户外产业协会(OIA)调查显示，目前在欧美国家，参与户外休闲活动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40%以上，在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家，这一比例甚至高达80%，户外休闲用品和相关服务市场的发展亦相当成熟。而在我国，参与户外运动休闲活动的热潮才刚刚兴起，相应的户外用品生产商和活动运营商亦不断增多。此外，随着如何实现O2O、构建全渠道营销及分销体系、实现线上线下的融合和对接成为各行各业热议的话题，户外运动休闲行业自然也不例外，实现线上平台服务是户外运动休闲旅游发展必然要经历的阶段，如何利用好“互联网+”来发展户外运动休闲旅游将成为行业突破的重要课题。

2、行业所处生命周期