中国户外广告行业政策法规

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    snowdream8 发表于 2016-9-12 15:32:07

    一、户外广告行业监管部门

    户外广告是广告的一种,户外广告业从属于广告业行业监管部门监管。目前,我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。

    (1)国家工商总局及相关行业主管部门

    国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门,负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。其中,广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准,查处违法广告;广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等;此外,国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。

    除国家工商行政管理总局外,还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的行政监管作用。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管,农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。此外,户外广告涉及城市规划,城市规划局、市政管理行政主管部门对户外广告具有设置规划、行政监管的职能。

    (2)中国广告行业自律组织

    中国广告协会成立于1983年12月,是我国广告行业的自律组织,是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。其主要职能是在国家工商行政管理总局的指导下,按照国家有关方针、政策和法规,对行业进行指导、协调、服务、监督。其主办的《现代广告》是业内主要期刊之一,每年发布“中国广告行业统计数据”等行业信息。

    中国商务广告协会成立于1981年,是除中国广告协会外的另一行业自律组织,也是我国最早成立的全国性广告行业组织。其编辑出版的《国际广告》、《中国广告作品年鉴》是业内权威刊物,每年由此两大刊物发布的《中国大广告公司基本情况调查》和“中国广告公司创作实力50强”,是行业内的权威参考资料。

    中国4A协会成立于2005年12月,由中国商务广告协会发起,是在国内从事经营活动的外资及本土大型综合性广告公司共同组成的行业自律组织,也是中国广告代理商的高端组合。其宗旨是通过举办培训与各种相关活动,加强本土企业与国外同行间的合作与交流,建立规范的广告经营秩序,抵制不正当竞争,推进中国广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。

    二、户外广告行业法规政策

    广告管理的法律体系

    1982年,国务院颁布《广告管理暂行条例》;1987年国务院重新颁布《广告管理条例》;1995年2月1日,《中华人民共和国广告法》正式施行。至此,我国建立了国家广告法律和行政管理法规体系。上述三个层次的法律法规、规章从内容上分为以下四个方面:1)面向广告经营单位的广告法规与政策,主要是有关广告经营单位经营、管理、业务等方面的政策法规;2)有关广告内容与广告表现的政策与法规(语言/文字/图片/张贴等),主要用来规范广告的内容及其与意识形态、社会道德和价值标准的关系等;3)专门针对与人民群众生命健康和生活关系密切的行业的广告法规,例如食品、药品、医疗及医疗器械、烟酒、房地产、教育、留学和移民广告、印刷品广告、户外广告等;4)广告的审查制度以及对违法广告行为的行政处罚规定等。

    《户外广告登记管理规定》