欧洲：近25年欧洲户外用品行业增长了17倍。欧洲户外产业，起源是登山运动的出现和发展，动力和催化剂是户外运动的大众化。在过去的二三十年里，欧洲户外行业的总体规模也从1980年的3.41亿欧元增长到2006年的53.63亿欧元，期间的增长速度高于欧洲同期的经济总体增长速度。

图 3：欧洲户外产业的历史发展

图 4：近25 年欧洲户外用品行业平均增长率              图 5：近25 年欧洲户外用品行业增长了17 倍

      美国：户外运动的国民经济总贡献7300亿美元

      美国户外的起源，主要来源于居民对野外自然的热爱。随着19世纪后期的工业化，自然保护和户外露营开始出现。20世纪的前60年中，汽车、道路和旅游设施的发展，促进了国家公园的发展。在科技和工业发展的带动下，60年代和70年代国民对户外休闲的兴趣持续上升。80年代以来，户外休闲业逐步从政府转入私人手中；联邦政府的作用转化为本地和私有的行业发展提供便利。

      根据美国户外产业协会（OIA）报告显示，在当前经济大环境不景气的条件下，户外休闲产业已经成为拉动美国经济发展的主要驱动力和保持持续增长的产业之一。2006年，美国户外基金会（OIF）测算结果显示，美国户外运动的年产值保守估计是7300亿美元。

图 6：美国户外用品市场对国民经济巨大拉动：国民经济总贡献7300 亿美元

图 7：美国户外产业的历史发展

      品牌的差异化作为提高市场占有率的重要手段

      欧美户外产业经过多年发展，目前已步入成熟期，市场的品牌数量相对比较稳定，品牌与品牌之间，风格和产品有较大差异性。市场份额的争夺更多是基于品牌认知度和忠诚度之上，因此户外用品企业大多将品牌的差异化和细分专业化作为进一步提高市场占有率的重要手段。

      欧洲:品牌格局与产品分化

     从欧洲户外市场产品类别看，户外服装的市场份额占了半壁江山，其次是鞋和睡袋。从欧洲户外市场国家零售市场份额看，德国户外零售市场份额是占比最大的一个。

图 8：2010 年欧洲户外市场产品类别占有率        图 9：2010 年欧洲户外市场国家零售市场份额

       把德国这个户外产业发达的国家作为欧洲户外市场的一个指向标，看窥视欧洲户外市场的品牌格局与产品分化情况。在德国户外市场上，最主要的户外品牌数量在二十左右：其中综合品牌5个、服装品牌7个（其中5个是综合品牌）、鞋品牌8个（其中2个是综合品牌）、背包品牌6个（其中3个是综合品牌）、睡袋品牌6个（其中4个是综合品牌）、帐篷品牌5个（其中3个是综合品牌）、登山技术器械品牌6个（其中2个是综合品牌）。

      由此可见，在欧洲这个比较成熟的市场上，真正有竞争力的品牌并不多，这些主要的品牌占据了绝大部分的市场份额。

图 10：德国户外市场品牌格局与产品分化（2005 年）