广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种先于提出广告策划，实施广告决策的设想，是对具体的广告活动提出的基本原则和策略。户外广告策划是广告策划的一部分，包括了策划主体、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估五要素。

（1） 主体。它是户外广告策划活动的中枢。策划者必须知识广博，思维敏捷，想象

力丰富，并且深晓市场，熟悉营销，具有创新精神。

（2） 对象。以广告客户为对象的广告策划属于企业形象策划，以某一产品为对象的

广告策划为产品户外广告策划。户外广告对象是指广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。

2. 广告策划的依据

（1） 是策划者的专业知识结构和海量的有效信息储存量，这是进行广告策划的基本依据

和重要前提。

（2） 通过调查研究掌握有关广告策划对象的专业信息，包括企业经营现状、产品的特点、

市场经营状况、在同行业中所处的地位、广告的预算情况等，这些信息的综合处理是户外广告策划的依据和参考，没有调查研究就没有发言弘。

3. 广告策划的方法

（1） 把握客户的目的。首先要考虑广告客户设置户外广告的目的，是“企业形象广告”

还是“产品广告”，再对广告客户所提供的“企业信息”、“CI”、“VI”等资料，进行充分研究。

（2） 发挥媒体的优势。为了获得最佳的广告效益，应投大众所好。例如在霓虹灯设置较

密的地段，设置偏重灯光强度过高、色彩纯度对比过强和复杂的图形，反而造成反效果，得不偿失。如果在色彩丰富、霓虹灯集中的闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引受众的目光。

（3） 实地调查研究。户外广告的设置，必须全面考虑设置区域的环境，有的地段仅从广

告效果角度看，适宜设置广告，但由于存在城规限制或施工等实际问题，导致广告无法实施。这种情况下，无论广告客户的希望如何深切，广告所能带来的经济效益如何丰厚，广告者也不能因为这些而盲目迎合广告客户。

（4） 遵守相关法规。遵守全国八届人大第十次会议通过的《广告法》，以及相关的法律、

法规、行业指导条例和地方政府颁布的行政性指导政策。

（5） 受众调查。可参考当地相关交通流量统计资料。受众的情况，可通过对住宅区、商

业区、工业区或观光区观察调查等，分析受众的构成。

（6） 设身处地调查。主要考虑技术层面的相关因素，如调查建筑物的负荷强度、交通车

流量、区域位置、电力供应、安全配套设施，施工方法和步骤，索取有关的建筑物结构图、交通图、市政规划图、排水管道、承重情况等，力求稳妥、安全、巧妙、细化。

（7） 广告的初步预算。户外广告媒体费的考虑因素是：地段、面积、体积、工程费、建

筑费、材料费、审批费、发布费、运输费、人工费、电费、损耗等，有些动用大型机械的要另算，还有施工脚手架、高空吊篮费用等。

　　广告界有这样一句话:能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉・伯恩巴克也曾说过:“你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明,广告必须要能引人注意,无论何种形式。

　　人每时每刻都在大量外界刺激的包围之中,只有少量的刺激能够得到人们的注意。户外广告林林总总,广告想得到理想的关注度,创意必须新奇才行。

　　↑美国旧金山动物园的户外广告，高大的长颈鹿其实是一根路灯柱，只不过被涂成了长颈鹿的颜色。想看真的长颈鹿，那就上动物园看好了。

　　→在印度尼西亚，松下电器投放了一组鼻毛修剪器的户外广告。在人脸造型的组合下，一缕缕黑色的电线看上去就像向外伸长的鼻毛。广告虽然不雅观，但却很创意，关注度相当高。

　　→洪都拉斯ZB104.9音乐电台的广告，也是将电线变成五线谱的创意。

　　→还是有关电线的创意，只不过这回广告主换成了印度加尔各答的一所音乐学校。一排排的电线，加上音符后是不是很像五线谱？如果您看不懂巴赫、海顿或者莫扎特这些大音乐家的曲谱，那就来音乐学校学习好了。