户外广告行业发展现状 传统广告户外转型

2015-10-14 10:39 来源:前瞻经济学人APP

原标题：户外广告行业发展现状 传统广告户外转型

现在，随着互联网媒体愈演愈烈，传统媒体的日子真是越来越难过，观阅用户在不断下降中，但户外广告媒体却是独树一帜持续增长。

过去几年里，归功于数字户外的崛起，户外广告逆市上扬。其他媒体的报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长，而目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这就意味着户外广告的春天才刚刚到来。

据《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计,20 世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年,我国户外广告投放总额达452元,2011年我国户外广告投放总额达515亿元,同比增长14%。

我国的户外广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显,分别较上一年上升65%和32%。户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比。从城市等级来看,作为一线城市的北京、上海、广州仍然是户外广告花费的主要流向地。2010年,一线城市户外广告投放增长45%;二线城市户外广告投放增长24%;三线城市户外广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。

近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10%-15%的增长。2013年传统户外广告(不含地铁)小幅增长,城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。2014上半年,户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年户外广告投放总额达到815亿元。

户外广告媒体价值在碎片化时代越发凸显

在现今媒介格局当中，户外占据了一个极为有利的位置。随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断碎片化，户外就成了所有媒介当中仅剩的真正意义上的大众媒体。而且，户外没有其它媒体的各样缺点，户外不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活，同时，户外不受那些在线和移动广告弊端的影响，比方说广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览率低等等。

大品牌纷纷选择投放数字户外

世界500强企业一般投放过传统户外，现在，很多企业开始积极拥抱数字户外媒体，包括麦当劳、可口可乐、华纳兄弟、花旗银行、谷歌、微软、苹果等都使用过大型数字户外创意活动来引发全球范围内的病毒式传播。事实上，在户外广告投放排名方面，谷歌已从2013年的第88位跃升为2014年的第21位。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:

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